Slow Content

Cuando nos referimos al término Slow Content hacemos referencia a aquellos contenidos elaborados cuidadosamente, dirigidos a un público objetivo específico, cuyo deseo es leer un contenido profundo acerca de un tema en concreto, aún teniendo que invertir para ello un tiempo de lectura considerable, que le permite profundizar en los contenidos adquiridos.

Más adelante profundizaremos acerca de las características que tienen aquellos usuarios que optan por leer contenidos considerados slow content, además de las características de los propios contenidos de este tipo de publicaciones, pero principalmente, la razón del éxito que se ha producido en este campo se debe principalmente a tres razones: La necesidad humana, la crisis de los medios de comunicación informativos y los desarrollos en el campo de la tecnología.

El orígen de un estilo de vida “Slow”

El significado de la palabra “Slow” hace referencia a una persona calmada y pausada, que es finalmente la actitud del lector ante una pieza informativa. Este movimiento aplica los mismos principios del movimiento slow food a los contenidos de carácter periodístico. El slow food nació en Italia en 1987 como reacción contra la multiplicación de los restaurantes de comida rápida y la difusión de la comida basura. Por eso, formar parte de este movimiento significa comer de forma consciente, valorando la calidad, teniendo en cuenta la procedencia de la materias primas y como las cocinamos. La filosofía del slow food se extendió a las diferentes esferas de la vida cotidiana, dando a luz al movimiento slow (slow life o slow attitude).

Así, el slow content aplica este mismo ideario a los contenidos. Consiste en pararse, pensar, frenar el ritmo de locos de la publicación y cuidar cada línea redactada.

Los tres pilares del Slow Content son:

contenidos útiles no modificados
contenidos razonados y elegidos
contenidos cualitativos y duraderos

En otras palabras, el movimiento ha aparecido con el objetivo de valorar la calidad de los contenidos publicados, teniendo en cuenta la veracidad y relevancia de la información.

¿Qué factores provocan el nacimiento del Slow Content?

Existen varias causas exteriores que provienen de la industria de la comunicación que contribuyen al nacimiento de este movimiento:

Caída de las fuentes clásicas: Los medios tradicionales han ido reduciendo su calidad al tiempo que reducían los medios y el personal. Los medios pueden estar perdiendo su función social en el momento en el que dan más prioridad al tipo de contenidos que ofrece mayores beneficios económicos y no tanto a la calidad del contenido.
El dilema de la digitalización: Por un lado tenemos la burbuja que se ha creado en torno a las redes sociales, en donde predominan cada vez más los mensajes de fuentes no confirmadas y de calidad reducida, por lo que se crean falsedades, medias verdades y dogmas. Por otro lado tendríamos el contenido de webs baratas y malas que se suman a la tendencia del contenido comisionado (content curation), así como a la imposición de la desaceleración. Respecto a ésto último, en el año 2011, Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy Group en Londres, dijo: “nos encontramos en un punto en el que prácticamente no se producirá ninguna novedad tecnológica que suponga un verdadero cambio en la vida de las personas, salvo, quizá, en telefonía móvil. Y en este momento es necesario desacelerar.”

Con esta profusión de información de calidad reducida, hablamos de “cacofonía editorial”, lo que impide al lector poder analizar, que además, supone la profusión de contenidos incluye el internauta en un sentimiento engañoso de hiper-variedad. Están abordados siempre los mismos temas, con los mismos puntos de vista y según las mismas recetas editoriales. Para una misma búsqueda Google, nos quedamos ante resultados de una semejanza que confunde: títulos idénticos o artículos destacados asépticos diseñados para cubrir un máximo de palabras claves.

Las Marcas cargan con una amplia parte de responsabilidad en este delirio informativo. En 2018, planean aumentar los fondos destinados a los contenidos publicados en Internet en más del 50%. Será una buena noticia para el mercado? Si, siempre y cuando estén determinados el qué se quiere comunicar, a quién y cómo.

¿Cómo se caracteriza un lector de slow content?

Se trata de un perfil de lector inconformista, experimentado probablemente en el desarrollo de lecturas en otro tipo de plataformas, y que detecta con relativa facilidad los intentos de “imitación” de otros sitios web que ofrecen contenidos elaborados con otro fin que no sea precisamente el de elaborar un contenido completo acerca de un tema en concreto.

El contenido de consumo pausado nace precisamente para atender esta demanda de contenidos específicos y especializados que se ha convertido en un habitual gracias entre otros factores a la evolución de las tecnologías de la comunicación, que han permitido la libre circulación de información a través de la web. Este factor ha impulsado la creación de diversos contenidos en favor de la diversificación de gustos, que posiblemente han encontrado en la web la posibilidad de saciar sus deseos.

Otra de las razones principales por la cual este tipo de contenidos está resultando ser exitoso se debe, a su vez, a que los creadores de este tipo de contenidos son, a su vez, consumidores con un nivel de conocimiento avanzado acerca de un tema en concreto, lo cual le otorga un mayor grado de credibilidad al contenido publicado. Aunque en menor cantidad, estos tipos de contenidos pueden ser relacionados con las reseñas que se publican en páginas web de compraventa de objetos, en los que el consumidor de un producto o servicio ofrece una valoración acerca del mismo, recomendando o no la adquisición del mismo.

¿Cuáles son sus motivaciones y necesidades?

Las motivaciones del lector, a la hora de consumir de contenido, pueden partir tanto de necesidades individuales como de índole social:

Curiosidad intelectual: El lector tiene un perfil curioso e intelectual que, sin llegar a ser académico, demanda información de calidad que va desde el nivel medio hasta el experto.
Búsqueda de la verdad: El lector busca en la información una visión más cercana a la idea que tiene sobre la verdad, ya que las fuentes de su entorno social no son suficientes o difiere con ellas.
Fatiga del cambio: El lector está cansado del rápido ritmo que tiene la sociedad actual, la cual te “obliga” a estar continuamente actualizando tus herramientas tecnológicas, como el móvil o el ordenador, además de la desaparición de los medios de comunicación análogicos tradicionales que han llevado a una pérdida significativa de la calidad informativa.
Necesidades de fuentes frescas: Este lector necesita fuentes originales, claras y fiables, ya que no se fía de la información que se comparte a través de las redes sociales y cuestiona los puntos de vista de los medios de comunicación tradicionales.
Terapia social: El lector necesita sentirse más seguro en dentro de un escenario de gran incertidumbre respecto al futuro social y económico inmediato, ya que actualmente hay un aura de escepticismo y pesimismo transversales en los distintos ámbitos de la vida. Por eso mismo necesita vencer esa ansiedad a través de la comprensión de los cambios.
Ritmo de vida: Este tipo de personas están interesadas en recuperar un ritmo pausado a la hora de consumir y de vivir, ya sea consumiendo contenido informativo, comiendo o disfrutando de sus ciudades.
Lectura cómoda en dispositivos móviles: Es importante que una web esté bien programada para optimizar al máximo su compatibilidad con los agregadores de contenido, como Flipboard o ReadMill, los cuales mejoran la experiencia del usuario, incluyendo la posibilidad de leer, anotar y de compartir dichos documentos.
El SEO no funciona: La optimización de las páginas web para su funcionamiento en los principales buscadores de Internet se ha convertido en un engaño. Google (más del 80% de las búsquedas en Europa) no para de hacer cambios que obligan a las empresas e instituciones en invertir dinero para mejorar el posicionamiento de su contenido; éste puede alterarse dependiendo de factores como el equipo del usuario, su sistema operativo o su posición geográfica. Actualmente, Google está diseñando un sistema que discrimina el posicionamiento cuando se hace una búsqueda a través del dispositivo móvil.

Parámetros de construcción de contenidos Slow Content

Cuando realizamos contenidos slow content, no debemos perder de vista que el contenido debe mantener el interés del lector. El texto debe tener una estructura periodística clásica que, a través de unos pocos párrafos, sirvan para saciar la curiosidad del lector, de modo que la empresa está obligada a contratar a un periodista para su elaboración.

Si el contenido es descriptivo deben tener un formato estructurado en base a las definiciones que los estrategas o arquitectos hayan definido para que se mantenga un proceso de lectura uniforme entre las páginas del sitio web. El contenido debe ser original, con valor añadido, como la reflexión u opinión personal de la empresa o su postura de experto de la Marca. También es importante establecer la fecha de publicación del contenido para que otros no se atrevan a copiarlo.

Ejemplos

Son muchas las grandes organizaciones que, conscientes de la importancia que supone, por un lado, cuidar su imagen a través de acciones positivas o que tienen consecuencias beneficiosas para la sociedad, también tratan de posicionarse como una marca diferente respecto a sus competidores, en un contexto en el que la diferenciación se considera uno de los puntos claves en el entorno empresarial.

Buscando ejemplos, hemos encontrado el caso de la empresa de bebidas energéticas Red Bull, una de las organizaciones que más ha evolucionado en el sector de la alimentación, que se ha establecido como uno de los referentes en el mundo del deporte, principalmente en el del deporte extremo. La estrategia de la organización de bebidas energéticas austríaca ha sido llevar a los hogares de los usuarios de Internet todo tipo de imágenes referidas a deportes de superación, que no tienen un mercado televisivo o mediático tan potente como los principales deportes que se realizan en el mundo.

Con esta estrategia, la marca pretende situarse como un referente en este tipo de deportes, además de ofrecer un contenido propio, que va más allá del producto que ponen a disposición de los consumidores. Es una forma de ofrecer un contenido elaborado, diferente, original, que sirve para atraer a posibles consumidores, y sobre todo, a aquellos que están interesados en estos tipos de deportes, y que ven en la marca la posibilidad de recibir contenidos más elaborados que a través de otras plataformas probablemente no podrían conseguir.

Bibliografía

Diaz Soloaga, Carmen. 20/03/2018. Qué es slow content y porqué te vas a unir a esta revolución. Disponible online: https://www.socialmediapymes.com/que-es-slow-content/
L’ADN. 31/08/2018. Creadores de contenido, STOP! Es el momento de pasarse al Slow Content (Créateurs de contenu, STOP ! Il est temps de passer au Slow Content). Disponible online: https://www.ladn.eu/media-mutants/createurs-de-contenu-stop-il-est-temps-de-passer-au-slow-content/
Culture Crunch. 22/07/2018. SLOW LIFE: es urgente disminuir la intensidad! (SLOW LIFE : il devient urgent de ralentir !). Disponible online: https://be-aba.com/2018/07/22/le-mouvement-slow-lurgence-de-ralentir/
Ribas, Ester. 10/04/2018. Qué es el Slow Content y cómo puede ayudar a posicionar tu marca. Disponible online: https://www.iebschool.com/blog/slow-content-ayudar-posicionar-marca-marketing-estrategico/